งานวิจัย : การนำเสนอการใช้ประโยชน์และทัศนะ เกี่ยวกับการสำรวจสาธารณมติในหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจ

ขนิฐา กิตติตระกูลกาล(2536) นิสิตปริญญาโทคณะนิเทศศาสตร์ สาขาวิชาการหนังสือพิมพ์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ได้ทำการวิจัยเรื่อง การนำเสนอการใช้ประโยชน์และทัศนะเกี่ยวกับการสำรวจสาธารณมติในหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจผลการวิจัยพบว่า นโยบายหลักในการสำรวจสาธารณมติของหนังสือพิมพ์แต่ละชื่อฉบับไม่ต่างกันนักในเรื่องเหตุผลและวัตถุประสงค์ กลุ่มเป้าหมายที่อ่าน ประโยชน์ที่คาดว่ากลุ่มเป้าหมายจะได้รับ หลักเกณฑ์การคัดเลือกเรื่องที่จะสำรวจการกำหนดคำถาม การจัดทำแบบสอบถาม การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย วิธีเลือกตัวอย่าง วิธีเก็บข้อมูล การคัดเลือกผู้เก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประมวลผล และแนวทางการเขียนรายงานผล และรายงานผลของหนังสือพิมพ์แต่ละชื่อฉบับมีการระบุข้อมูลพื้นฐานต่างๆ ไม่ต่างกันนัก 

ขนิฐา กิตติตระกูลกาล. (2536). การนำเสนอการใช้ประโยชน์และทัศนะ เกี่ยวกับการสำรวจสาธารณมติในหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจ. วิทยานิพนธ์ น.ม. (การหนังสือพิมพ์). กรุงเทพฯ : บัณฑิตวิทยาลัย จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย. อาจารย์ที่ปรึกษา : ดร.ดวงกมล ชาติประเสริฐ.

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษานโยบายการจัดทำ และแนวทางการรายงานผลการสำรวจในหนังสือพิมพ์แนวธุรกิจ ศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างสถานภาพทางเศรษฐกิจและสังคมของผู้อ่าน ประโยชน์ที่ได้รับ ปริมาณการอ่าน ความเชื่อถือ และความคิดเห็น ด้วยการสัมภาษณ์ผู้รับผิดชอบการสำรวจ การวิเคราะห์เนื้อหาผลการสำรวจและการสำรวจผู้อ่าน การวิเคราะห์ข้อมูลใช้สถิติ ความถี่ ร้อยละ ฐานนิยม ค่าเฉลี่ย ส่วนเบี่ยงเบนมาตรฐานการวิเคราะห์ความแปรปรวนทางเดียว และการทดสอบความแตกต่างระหว่างสัดส่วน เป็นต้น 

ผลการวิจัยพบว่า

1. นโยบายหลักในการสำรวจสาธารณมติของหนังสือพิมพ์แต่ละชื่อฉบับไม่ต่างกันนักในเรื่องเหตุผลและวัตถุประสงค์ กลุ่มเป้าหมายที่อ่าน ประโยชน์ที่คาดว่ากลุ่มเป้าหมายจะได้รับ หลักเกณฑ์การคัดเลือกเรื่องที่จะสำรวจการกำหนดคำถาม การจัดทำแบบสอบถาม การกำหนดกลุ่มเป้าหมาย วิธีเลือกตัวอย่าง วิธีเก็บข้อมูล การคัดเลือกผู้เก็บข้อมูล สถิติที่ใช้ประมวลผล และแนวทางการเขียนรายงานผล 
2. รายงานผลของหนังสือพิมพ์แต่ละชื่อฉบับ มีการระบุข้อมูลพื้นฐานต่างๆ ไม่ต่างกันนัก ส่วนใหญ่ระบุผู้ให้ทุนสำรวจ กลุ่มเป้าหมาย จำนวนผู้ตอบที่ใช้สรุปผล จำนวนผู้ตอบคำถามชุดย่อย และโดยภาพรวมรายงานผลแต่ละชุดมีการรุบุข้อมูลพื้นฐาน5 ข้อมากที่สุด 
3. การศึกษาของผู้อ่าน มีความสัมพันธ์กับความคิดเห็นด้านวิธีการเลือกตัวอย่าง และข้อมูลพื้นฐานที่ควรระบุในรายงานผล อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.05 
4. อาชีพของผู้อ่าน มีความสัมพันธ์กับความคิดเห็นด้านความบ่อยที่ควรสำรวจ วิธีการเลือกตัวอย่าง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.05
5. หน้าที่การงานของผู้อ่าน มีความสัมพันธ์กับประโยชน์ที่ได้รับปริมาณการอ่านและการคิดเห็นด้านวิธีการเลือกตัวอย่าง อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ.05 6. ประโยชน์ที่ได้รับ มีความสัมพันธ์กับปริมาณการอ่าน อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับ .001