งานวิจัย : อิทธิพลของปัจจัยทางประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อผู้อ่านข่าวในพื้นที่กรุงเทพมหานครต่อการตัดสินใจเลือกอ่านสื่อหนังสือพิมพ์และสื่อข่าวออนไลน์
เพชรเนตร ปราชญ์เรืองไกร (2551) นิสิตปริญญาโท สาขาวิชาภาษาอังกฤษธุรกิจเพื่อการสื่อสารนานาชาติ มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ ได้ทำการวิจัยเรื่องอิทธิพลของปัจจัยทางประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อผู้อ่านข่าวในพื้นที่กรุงเทพมหานครต่อการตัดสินใจเลือกอ่านสื่อหนังสือพิมพ์และสื่อข่าวออนไลน์ กลุ่มตัวอย่างเป็นกลุ่มผู้อ่านทั้งหนังสือพิมพ์และสื่อข่าวออนไลน์เพศชายจำนวน 50 คน และเพศหญิงจำนวน 50 คน ผลการวิจัยพบว่า ปัจจัยทางประชากรศาสตร์มีผลต่อการเลือกอ่านหนังสือพิมพ์หรือสื่อข่าวออนไลน์ของผู้อ่านในพื้นที่กรุงเทพมหานคร โดยเฉพาะปัจจัยทางด้านอายุมีผลต่อการเลือกตัดสินใจมากที่สุด รองลงมาคือรายได้ และความสามารถในการใช้คอมพิวเตอร์ ยกเว้นปัจจัยทางการศึกษาที่ไม่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกอ่านหนังสือพิมพ์หรือสื่อข่าวออนไลน์ ทั้งนี้จากการสำรวจพบว่าการตัดสินใจในการเลือกอ่านหนังสือพิมพ์หรือสื่อข่าวออนไลน์มีความสัมพันธ์กับยอดขายหนังสือพิมพ์ เพราะผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะอ่านหนังสือพิมพ์ลดลง และหันมาอ่านสื่อข่าวออนไลน์มากขึ้น ซึ่งจะทำให้ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ลดลง นอกจากนี้ยังพบว่าผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะอ่านสื่อข่าวออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต ซึ่งจะส่งผลต่อยอดขายของธุรกิจสิ่งพิมพ์เช่นกัน
เพชรเนตร ปราชญ์เรืองไกร (2551). อิทธิพลของปัจจัยทางประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อผู้อ่านข่าวในพื้นที่กรุงเทพมหานครต่อการตัดสินใจเลือกอ่านสื่อหนังสือพิมพ์และสื่อข่าวออนไลน์. สารนิพนธ์ ศศ.ม. (ภาษาอังกฤษธุรกิจเพื่อการสื่อสารนานาชาติ). กรุงเทพฯ : บัณฑิตวิทยาลัย มหาวิทยาลัยศรีนครินทรวิโรฒ. อาจารย์ที่ปรึกษาสารนิพนธ์ : อาจารย์สีลอยด์ เอ ควิก.
การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อทราบถึงอิทธิพลของปัจจัยทางประชากรศาสตร์ที่มีผลต่อการเลือกอ่านหนังสือพิมพ์หรือสื่อข่าวออนไลน์ของผู้อ่านในพื้นที่กรุงเทพมหานคร และเพื่อศึกษาถึงผลกระทบในการตัดสินใจเลือกอ่านหนังสือพิมพ์และสื่อข่าวออนไลน์ต่อยอดขายของหนังสือพิมพ์ในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ขอบเขตของการวิจัยครั้งนี้ได้สุ่มตัวอย่างจากกลุ่มผู้อ่านทั้งหนังสือพิมพ์และสื่อข่าวออนไลน์เพศชายจำนวน 50 คน และเพศหญิงจำนวน 50 คน โดยการทำแบบสอบถามระหว่างเดือนธันวาคม 2550 และเดือนมกราคม 2551
ผลการวิจัยพบว่า
ปัจจัยทางประชากรศาสตร์มีผลต่อการเลือกอ่านหนังสือพิมพ์หรือสื่อข่าวออนไลน์ของผู้อ่านในพื้นที่กรุงเทพมหานคร โดยเฉพาะปัจจัยทางด้านอายุมีผลต่อการเลือกตัดสินใจมากที่สุด รองลงมาคือรายได้ และความสามารถในการใช้คอมพิวเตอร์ ยกเว้นปัจจัยทางการศึกษาที่ไม่มีผลต่อการตัดสินใจเลือกอ่านหนังสือพิมพ์หรือสื่อข่าวออนไลน์ ทั้งนี้จากการสำรวจพบว่าการตัดสินใจในการเลือกอ่านหนังสือพิมพ์หรือสื่อข่าวออนไลน์มีความสัมพันธ์กับยอดขายหนังสือพิมพ์ เพราะผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะอ่านหนังสือพิมพ์ลดลง และหันมาอ่านสื่อข่าวออนไลน์มากขึ้น ซึ่งจะทำให้ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ลดลง นอกจากนี้ยังพบว่าผู้อ่านมีแนวโน้มที่จะอ่านสื่อข่าวออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในอนาคต ซึ่งจะส่งผลต่อยอดขายของธุรกิจสิ่งพิมพ์เช่นกัน